Контекстная реклама показывается пользователям в соответствии с контекстом их запроса, введенного в поисковой системе или содержимым веб-страницы, которую они сейчас просматривают.
Она часто используется в поисковых системах (например, Google AdWords, Яндекс.Директ) и на сайтах, предлагая рекламные объявления, которые максимально соответствуют интересам и намерениям пользователя.