Пространство цифрового маркетинга всегда динамично расширяется. В последнее время мы наблюдаем от систем больше обновлений чем когда-либо. Это связано с изменением поведения пользователей, долгосрочного воздействия глобальной пандемии на бизнес и растущего интереса к обновлению правил игры в Интернете.

В этой статье мы расскажем об основных темах маркетинга в поисковых системах с доступной информацией, необходимой вам, чтобы максимально использовать ваши будущие инвестиции в поиск.

ЗАЩИТА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

Растущие опасения по поводу конфиденциальности пользователей влияют на цифровую индустрию и рекламодателей. Самым последним крупным обновлением стал выпуск Apple App Tracking Transparency (ATT), который предлагает пользователям отказаться от отслеживания в Интернете. Между тем, Google все еще изучает варианты замены файла cookie, объявив , что отложит будущее без файлов cookie до 2023 года. Теперь у поисковых рекламодателей есть больше времени на подготовку, но мы по-прежнему призываем бренды создать основу для своих собственных данных уже сейчас.Google объявил, что пользовательские аудитории будут доступны для всех рекламодателей, поскольку в этом году они отменят некоторые ограничения, а это означает, что все рекламодатели смогут использовать собственные данные для создания аудиторий в объявлениях Google. Google также объявил об обновлениях, касающихся отслеживания конверсий, что позволит рекламодателям настраивать поведение тегов Google в зависимости от статуса согласия пользователей. В этом режиме согласия Google Tag Manager будет динамически корректироваться в соответствии с предпочтениями пользователя в отношении файлов cookie.

БОЛЬШЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ДЛЯ РОЗНИЧНЫХ ПРОДАВЦОВ

Google внедрил новые партнерские отношения в области электронной коммерции , обеспечивая гораздо более плавную интеграцию для малого бизнеса. Продавцы электронной коммерции на WooCommerce, GoDaddy и Square смогут бесплатно интегрировать свои торговые кампании. Другие новые функции, на которые следует обратить внимание, особенно потому, что они приносят пользу малому и среднему бизнесу:

• Google также представляет несколько интригующих функций, таких как новые теги атрибутов, которые идентифицируют предприятия.
• Многие рекламодатели смогут продемонстрировать специальные цены и преимущества программы лояльности, а также стимулировать внедрение программы лояльности через рекламу покупок.
• Google запустил отчет о конкурентоспособности цен в Google Merchant Center. Об этом было объявлено в тандеме со «страницей результатов сделок» , которая облегчит поиск рекламных акций для потребителей Google.