Пространство цифрового маркетинга всегда динамично расширяется. В последнее время мы наблюдаем от систем больше обновлений чем когда-либо. Это связано с изменением поведения пользователей, долгосрочного воздействия глобальной пандемии на бизнес и растущего интереса к обновлению правил игры в Интернете.
В этой статье мы расскажем об основных темах маркетинга в поисковых системах с доступной информацией, необходимой вам, чтобы максимально использовать ваши будущие инвестиции в поиск.
ЗАЩИТА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ
Растущие опасения по поводу конфиденциальности пользователей влияют на цифровую индустрию и рекламодателей. Самым последним крупным обновлением стал выпуск Apple App Tracking Transparency (ATT), который предлагает пользователям отказаться от отслеживания в Интернете. Между тем, Google все еще изучает варианты замены файла cookie, объявив , что отложит будущее без файлов cookie до 2023 года. Теперь у поисковых рекламодателей есть больше времени на подготовку, но мы по-прежнему призываем бренды создать основу для своих собственных данных уже сейчас.Google объявил, что пользовательские аудитории будут доступны для всех рекламодателей, поскольку в этом году они отменят некоторые ограничения, а это означает, что все рекламодатели смогут использовать собственные данные для создания аудиторий в объявлениях Google. Google также объявил об обновлениях, касающихся отслеживания конверсий, что позволит рекламодателям настраивать поведение тегов Google в зависимости от статуса согласия пользователей. В этом режиме согласия Google Tag Manager будет динамически корректироваться в соответствии с предпочтениями пользователя в отношении файлов cookie.
БОЛЬШЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ДЛЯ РОЗНИЧНЫХ ПРОДАВЦОВ
Google внедрил новые партнерские отношения в области электронной коммерции , обеспечивая гораздо более плавную интеграцию для малого бизнеса. Продавцы электронной коммерции на WooCommerce, GoDaddy и Square смогут бесплатно интегрировать свои торговые кампании. Другие новые функции, на которые следует обратить внимание, особенно потому, что они приносят пользу малому и среднему бизнесу: